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大眾汽車在中國為什么這么受歡迎?
發表時間:2018-10-30  文字 〖 〗  閱讀次數:408   [關閉窗口]

      要說國內銷量最好的品牌,大家都會異口同聲的說是“大眾”汽車!事實上大眾進入中國汽車市場已經很多年了,一直以來銷量都非常不錯,可能也有過一些問題,但是到今天依然是最受歡迎的汽車品牌!

      在國人的心目中,大眾是一個比較高級的合資品牌,開大眾總能給人一種莫名的優越感。2017年,大眾全球的總銷量為1070萬輛,而中國市場就貢獻了400多萬輛,也就是說,中國市場占了大眾全球市場40%的份額。


     大眾在發動機方面比不上本田,品質遠不如豐田,那么大眾為什么還能賣這么好呢?這個問題值得我們深思,下面我們來分析一下大眾在國內如此火爆的原因。
     大眾之所以這么火,最主要的原因莫過于它的營銷了。大眾在中國市場這么多年,一直向消費者灌輸一種觀念,那就是大眾皮實耐撞,質量好,所以國內消費者都以為大眾比較安全。其實從專業的角度來說,大眾未必就比日系車更安全,不過大眾更加安全的觀念在國人的腦海里早已根深蒂固了。

      大眾的營銷還有一個重點,那就是德系車比較高級,這也是國人喜歡大眾的一個原因,其實很多人并不能說出大眾好在哪里,就只是單純的覺得大眾比較高級。口碑形象也是很重要的,大眾車一直以來質量都不錯,也積累下了非常不錯的口碑!正是因為這份好的口碑,很多人在買車的時候,都會考慮大眾品牌的車型!
     大眾在眾多的合資品牌中,是車型最豐富的。現在消費者的需求日益多樣化,而大眾豐富的車型極大的滿足了消費者的需求。除了合資車型之外,大眾的進口車型也很豐富,而且還有著非常完善的進口渠道。


     大眾還有著很強的創新意識,在很多戰略上,都表現出了敢為人先的精神。在自吸發動機還在盛行的時候,大眾率先在國內推廣渦輪增壓發動機,而且大眾還是國內最早使用雙離合變速箱的汽車品牌,而雙離合變速箱現在已經成為了最主流的變速箱之一。雖然大眾的技術實力并不是最強的,但它對于新技術的運用,卻走在了其他品牌的前面。
      大眾整體的技術實力也不差,特別是在發動機、變速箱、底盤調校這三大核心技術上,大眾也都是拿得出手的,整體的技術實力在合資品牌中也算是比較靠前的。大眾車在中國大受歡迎的原因還有很多,比如遍布全國的銷售、售后服務體系,大眾保有量也是相當的大,正是因為這個原因,大眾汽車的4S店在國內隨處可見,售后服務也還算不錯,車輛保養方便!

      所以說,大眾在國內能賣這么好,一半是因為造車實力和服務口碑,另一半則是外部因素的結合。

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